드비어스사가 다이아몬드시장의 90%를 잠식하고 있으나

'다이아몬드' 라는 보석은 에메랄드, 사파이어, 루비와 같이 대체제가 많

기때문에 다이아몬드 시장만 독식한다고 해서 드 비어스사가 다이아몬드

값을 맘대로 쥐락펴락 할 수 있는 독점기업의 형태로 군림하기가 힘듦 >>

'다이아몬드' 라는 상품 자체를 대체제가 없는 그야말로 이 세상에 유일한

보석이라는 인식을 박아넣기 위해 드 비어스라는 기업을 광고하지 않고

"다이아몬드는 영원하다."같은 광고를 수십년간 뿌려대면서 다이아몬드

자체를 보석의 왕으로 군림시켜 버림으로써 완벽한 독점기업의 모습을 갖춤